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中国棉花很软,但中国品牌必须硬

编辑:发现品牌 2021-03-30

日前,H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友强烈不满。耐克、阿迪达斯、GAP等企业也提出“抵制”新疆棉花。而他们的理由,竟是所谓“强迫劳动”“少数民族歧视”等谎言和谣言。

  新疆棉事件,让国人再一次看清国外品牌及势力的黑暗面目,也提醒着中国自主品牌的发展崛起之路必须加速迈进。

  中国网友愤怒:一边造谣抵制新疆棉花,一边又想赚中国人的钱?痴心妄想!


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 H&M们引众怒,国人支持国货品牌热情高涨

  H&M等品牌停用新疆棉花事件持续发酵,但国内棉花产业基本面中长期向好,此事对制造端影响较小。此事对优秀国产服装品牌具有利好影响,同时在此后也会延伸到各个行业领域之中,中国品牌会成为国人越来越倾向的消费首选。

  但这些外国服装品牌的丑陋作妖,实际对国内经济及品牌影响并不大,同时还刺激了国人对外资品牌的摒弃,而国货品牌进一步深入人心。

  从国内反馈来看,抵制外资品牌不会是个短期性的行为,而即便此次事件热潮终会退去,但对国货品牌发展也将持续利好。通过近些年的调查来看,国人对洋品牌崇尚度有所降低,对国货认可逐步提升,更青睐品质与时尚结合而非一味选择舶来品;该事件后国货品牌力、消费力或将进一步系统性加强,利好下游国产品牌。


  洋品牌的“抵制”,中国品牌的力挺

  H&M、耐克等多家企业“抵制新疆棉花”事件的发生,正激起了中国品牌的爱国热情!不少中国品牌迅速发声力挺新疆棉花。

  目前,已有超过30家中国品牌发布支持新疆棉花的声明,包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾Cabbeen、幼岚等运动服饰品牌;以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。


  中国新疆棉很软,但中国品牌必须硬

  全球棉花看中国,中国棉花看新疆。新疆长绒棉,品质优,产量大,常年供不应求。

  中国新疆棉的好,举世闻名,却被居心不良的造谣抹黑。中国人不服软,中国品牌更要在系列事件中强硬起来!

  因此,时刻提醒着中国品牌:不依靠他人,自强崛起,打造自主品牌,创造在世界舞台上具备影响力和话语权的民族品牌迫在眉睫。

  我们已经有一些走向世界的知名国产品牌,也有许多新品牌正在路上。

  透过此次事件,深挖其背后的逻辑,便可知,所有行业都有两套标准两套品牌,一套适用西方,一套适用中国。现在出现在低附加值的服装行业,同样也会上升到供应链物流系统、手机电脑操作系统、货币结算系统、高科技、基因工程领域等各个行业。


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 如何应对这种局面?答案是大力发展自主品牌,打造出更大体量、更多领域、更具实力的中国自主品牌。

  通过加大研发投入、持续科技创新、拥护品牌市场、紧跟发展趋势......让自主品牌、民族品牌之路迎来腾飞!相信不久的将来,中国品牌便会获得更多的关注、更大的市场和更强的话语权。


  助力自主品牌发展,提升民族品牌竞争力

  我们在鼓励巨头企业走向世界的同时,一样要关注中小企业的品牌成长和发展。

  回看世界知名大品牌发展史,兴许能得到一定的借鉴和感悟。可口可乐从最开始只卖可乐,到现在旗下品牌无数;宝洁公司,最开始只卖肥皂,现在已发展为拥有众多子品牌和市场的庞大企业。

  任何一个巨头,最开始都是从无到有、从一到百的成长起来的。

  不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海。中国自主品牌的崛起需要中小企业聚力发展,同样需要国家、机构给予足够的品牌支持,从政策、策略、方案到执行、落地,让中小企业获得更多助力,让中国品牌拥有更多营养,才能成长为遮挡一方风雨的大树。

  我国自主品牌对外传播事业,也正在以前所未有的力度、深度、广度和速度推进。期待国货品牌的蜕变,期待中国自主品牌世界传播实力的长足发展。


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